[摘要] 去年以来，在波诡云谲的世事变幻之中，“相信华润的力量”这原本是广告语的一句话，成为温暖所有华润人的一道亮黄，而在理解和信任华润的朋友眼中，它更是华润光明磊落自我宣言的一面旗帜，所有谣言和诋毁在它面前都变得苍白无力，终归灰飞烟灭。
房天下讯 去年以来，在波诡云谲的世事变幻之中，“相信华润的力量”这原本是广告语的一句话，成为温暖所有华润人的一道亮黄，而在理解和信任华润的朋友眼中，它更是华润光明磊落自我宣言的一面旗帜，所有谣言和诋毁在它面前都变得苍白无力，终归灰飞烟灭。
“诚信”是华润坚定不移的核心价值观。在经历了这一番风雨沧桑之后，我相信许多华润人会对“诚信”有了更深刻的理解和感悟。过去有些人对“诚信”有误解，觉得相较于业绩，诚信是低层次的要求，是普世的价值观。更有甚者，也有个别经理人为了一己私利而不择手段，将道德操守、制度规范、承诺信誉、合约法律置之度外，作出损害股东和企业利益的行为，影响了华润的声誉。现实告诉我们，华润这些年之所以能够取得快速发展，之所以能历经风雨磨难而愈发强大，如果从文化层面寻找根本原因，那就是因为华润始终坚守了诚信的核心价值观。诚信是华润力量之源。
华润以“诚信”作为核心价值观，首先根源于华润七十多年的悠久历史和光荣传统。革命战争时期，华润人能够在那么艰苦的环境下，筚路蓝缕，沐风栉雨，为新中国的建立作出了重要的贡献，依靠的就是对民族解放事业和国家振兴事业的无比忠诚。在总代理时期，华润之所以能够建立卓越的商誉，备受五湖四海广大客商的信任，依靠的就是对合作伙伴讲诚信，视信誉为生命。在市场化、实业化发展阶段，华润之所以能够成功转型，在激烈的市场竞争中攻城掠地，迅速地发展壮大，依靠的就是对国家负责任、为股东创造价值的执着信念和创业文化，正是在这种信念的激励下华润人始终拼搏进取，激情奉献，以强烈的主人翁精神和过人的智慧胆识身先士卒，不断开拓，才形成了今天华润雄厚的产业基础和斐声四海的卓越商誉。所以，纵览历史，我们可以看到在不同时期，华润的身份在变，业务在变，组织架构在变，但是“诚信”的理念一以贯之、始终不渝。
华润以“诚信”作为核心价值观，也是今天华润能够健康发展永续经营的重要法宝。今天的华润，是一个与大众生活息息相关的多元化企业。华润所有的业务都处于竞争领域，没有任何的市场垄断和政策保护。华润所涉足的行业，从零售、食品、饮料，到地产、能源、医药，从金融、建材，到医疗、纺织、微电子……都关系着千家万户百姓的衣食住行和生活的方方面面。民生关天，我们所提供的产品和服务必须品质过硬、安全可靠、健康放心、绿色环保……这是我们在市场竞争中立足发展的根本保障，容不得丝毫闪失。如果我们不能够时刻牢记“诚信”价值观，如果我们一朝懈怠，让劣质产品流入市场祸害消费者、让不良服务损害企业形象，就有可能酿成大祸，最终使几代华润人艰苦奋斗建立的基业毁于一旦。
华润以“诚信”作为核心价值观，更是未来华润迈向世界一流实现基业长青的根本保障。世界一流企业的重要标志之一就是拥有卓越的文化，而诚信作为一切道德的基础和根本，一定是世界一流企业文化的应有之义。无论是在理论上，还是在现实中，我们都很难想象一个对诚信缺乏尊重和敬畏的企业能够成为百年老店。古罗马政治家西赛罗说：“没有诚实，何来尊严？”中国古圣人有云：“诚者，天之道也；思诚者，人之道也。”中国哲学更是将“诚”和“信”视作是天地宇宙运行的根本规律。《道德经》有云：“人法地、地法天、天法道、道法自然。”所以，诚信其实是大道，是做人做事的境界，是对圣贤的要求。华润以“诚信”作为核心价值观，其实就是选择了抱朴守拙、藏珠蕴玉，而不是投机取巧、急功近利，选择了与颠扑不破的宇宙规律相通相合，只有这样才能走得长远，真正实现百年基业。
今天的中国社会，已存有太多的道德失衡、见利忘义的现象，令每一个有正义感和仁义心的国人感到痛心。今时今日，能够面对诱惑，不怦然心动，不为其所惑，虽平淡如行云、质朴如流水，却让人领略到一种山 深，这种闪光的品格就是诚信，而坚守诚信也就越发令人敬重。宋林董事长反复强调，诚信是华润文化的基石，是华润经理人必须坚守的底线。所谓“业绩不向辛苦妥协，价值观不向业绩妥协”，其要旨，也正阐述了诚信作为华润核心价值观的地位和作用。如果42万华润人都能够秉持同一个信念，都能够坚守我们的价值观，做到“以真诚之心,行信义之事”，让诚信成为我们屹立于天地之间的基石，化作我们胸中的“一点浩然正气，千里快哉风”，我们就一定无愧于华润这个光荣的名字，华润这个组织也一定能够长存！
（文/华润集团副总经理、秘书长、兼集团董事办总经理）
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