[摘要] 整个2014，房企万科在互联网话题上频频刷屏。继与百度、淘宝、腾讯等互联网企业密切合作后，万科在“拥抱互联网”方面再度迎来新动作——发布社区生活APP“住这儿”一年后，万科官方再次推出移动端新品，名为“给利”的APP已跃然问世。
房天下讯 整个2014，房企万科在互联网话题上频频刷屏。继与百度、淘宝、腾讯等互联网企业密切合作后，万科在“拥抱互联网”方面再度迎来新动作——发布社区生活APP“住这儿”一年后，万科官方再次推出移动端新品，名为“给利”的APP已跃然问世。
万科给利APP发布会现场
据悉，“给利”APP主要用户为万科在售项目意向客群、万科已有百万业主，通过移动端便捷操作，即可“随手掌握”万科各个门类的专享权益——包括金额可观的万科购房款、节假日礼品馈赠、量身定制的欢聚活动及免费吃喝玩乐等利好讯息，均以电子票券形式供用户自享、分享。
给利APP——随手掌握万科各个门类的专享权益
多年的积累，万科深知百万业主选择的不仅仅是万科房产，更是万科品牌为其保驾护航的终身关怀体贴服务。除了“让建筑赞美生命”，万科更懂得、也有意愿“在建筑之外演绎生活”。多年来万科始终在研究、践行围绕客户相关的增值服务，在这个时代，借助新的技术手段，万科希望和消费者同步，真切拥抱移动互联网，让消费者将便利的“万式生活”收入囊中。
大连万科负责人马驰发表演讲
给利是国内款将“地产品牌客户权益”集成的移动端应用，是万科拥抱移动互联网时代的又一革新力作，它是地产商走出传统制式、积极响应广大用户行为习惯的标杆产物，是万科赠予百万业主的“口袋好礼”，也是赠予广大未来业主的“购房利是”。记者体验后发现，给利APP更像是个“装载万科生活”的容器。用户可用它清晰查阅万科赠予自己的种种利好，除了一键免费索券（票）揽获该利好，还能将自己领到的券（票）在线转赠给任意亲友。至于“给利”的具体内容则五花八门、琳琅满目，除了购房时抵作真金实银的购房金，仅仅是体验活动就不下十类：亲子教育、户外出行、马戏表演、新年Party…这些本该用户自掏腰包的消费项目，在给利APP上全部免费。
给利APP发布会现场讲解
和万科去年推出的“住这儿”APP相比，“给利”与之用户略有重叠，在功能性和侧重点上则各有差异、互为补充：“住这儿”依托于“万科三好”当中的邻里关系，主要面向既有业主和住户群体，将万科物业服务电子化、轻量化地呈现在用户面前，并在线与之交互；“给利”则在前者受众基础上，将万科“未来业主”一并纳为用户群，围绕“给利客户、给利亲朋”的主题，通过APP让广大用户更直观、更便捷地获及万科赠予的利好：吃喝玩乐在内的生活福利，巨额购房款在内的购房实惠，并可通过社交化的方式转赠、获取。
发布会现场
据地产业内人士介绍，万科此次推出“给利”产品为地产业内首创。“目前大多数开发商项目操办营销活动，在邀约环节往往还在采用最原始的做法，短信、电话双管齐下，其收效越来越有限，给受众造成的负担却很重。万科新推出的“给利”顺应了互联网时代人们的行为习惯，用户可以通过这个APP一键获取与己有关的福利资讯，甚至还能即刻知晓万科所有线下活动、优惠政策、礼品馈赠等讯息。在身躯如此庞大的地产行列，万科能推出如此轻盈、强大的给利APP，是相当难得的革新之举。串联百万家庭关系网并生成相应的分享机制，未来的给利平台更具想象力。”
在今年的风起云涌的全民营销风潮中，“给利”与众不同的一点正在于：它的诞生摒弃了传统思路，有别于市面上其他产品冷冰冰的利益驱动，“给利”构想之初便将“情感”纳入了产品的构成理念。万科深知除却表层利益，人和人的连接才是根本，并成为了该产品以情动人的主线。这是一款足够单纯却无比强大的移动端应用。无论是万科对业主，或是业主对亲友，这两类关系体现在“给利”上的行为轨迹，都是简单一句：越分享，越给利。
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