[摘要] 据悉，2015年3月23日，在开发区至大连的轻轨上出现了一群头戴“羊头”，身穿时尚运动套装的一群人，这群人到底是干什么的？为什么要采用如此的方式去乘坐轻轨，记者带你一探究竟。
据悉，2015年3月23日，在开发区至大连的轻轨上出现了一群头戴“羊头”，身穿时尚运动套装的一群人，这群人到底是干什么的？为什么要采用如此的方式去乘坐轻轨，记者带你一探究竟。
戴“羊头”的人群到底为何会出现在轻轨上
3月23日一早，在开发区至大连的轻轨上，出现了一群戴“羊头“的人，身穿整齐划一的时尚运动套装，煞是引人注意。这些戴“羊头”的人或帮助旅客自助取票机取票，或帮助老人乘车。记者注意到，当车站人少时，该人群则上车自行排成行队，乘车旅客多时，他们则自发静做广播体操，不与人群拥挤，动作甚是一致。这群戴“羊头”的人引起现场不少观众的围观。经多方求证，得知该活动由新希望·乐城发起，该项目位于开发区轻轨车站附近，该开发商希望通过轻轨羊活动事件，宣传项目宜居生态理念和项目倚靠轻轨的便利交通，从而达到营销推广的目的。
市场竞争压力大 开发商频现新奇的营销招数
近来房地产市场竞争压力大，销售低迷的现状并未得到重大改善，各地开发商更是绞尽脑汁，想出各种大招小招。据了解，初开发商为常用的促销手段就是礼，到售楼处送购房券等等……青岛某项目开盘时，岛城各重要街道空降“财神”，引起轰动；杭州某盘更是举办“全城派送后悔药”博取眼球。业内分析，面对较大的市场压力，房企营销手段也将越发“出人意料”，新希望·乐城此次的轻轨羊活动事件也是房地产市场化的产物。记者从现场了解到，之所以选择在轻轨上进行此次活动，主要的目的还是在于宣传推广项目信息，由于新希望·乐城项目距离金马路轻轨站较近，乘坐较为便利，所以开发商想到通过此方式，向潜在客户群体释放项目交通便利的优势，同时开发商也通过此方式吸引了众多的目光。从现场效果来看，戴“羊头”的活动创意着实添加了房产的宣传噱头，相信也为项目增添了不少人气。
为博眼球 开发商豪投iphone6与数万张电影票
开发商能否在当前激烈的市场竞争中站稳脚跟，必须以独特的营销策略与营销方式占领市场。记者还了解到，此次行为艺术活动仅为新希望·乐城系列活动的阶段，接下来，3月24日开发商将推出线上活动。线上推出的互动游戏更是豪投iphone6与数万张电影票，可见，现在的房地产营销市场真的是需要全方位立体式的轰炸，才会有较为理想的效果，单一的线下活动或者单一的线上活动都不足以达到深入人心的目的。
2015伊始，大连楼市成交量出现了小幅的上涨，尽管目前房地产市场前景仍然扑朔迷离，但是房地产商仍然推出系列活动，来吸引各方关注，可见，目前房地产商对未来的房地产市场还是相对有信心的。此次房地产商通过行为艺术类的活动，已然引起了众多关注，但是这样的营销手段到底能带来多少销量，相信还需要一段时间来考量。
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